Dimecres, 04 Novembre 2009 01:00

Alejandro Vesga, director i fundador de la revista Emprendedores

Valorar aquest article
(0 vots)
Alejandro Vesga és director i fundador de la revista d’economia Emprendedores. Els dotze anys d’experiència al capdavant d’aquesta publicació l’han convertit en un analista especialitzat en la creació d’empreses. Vesga és llicenciat en periodisme, PDG pel ISE i professor del Màster en Edició, Producció i Gestió de Revistes a la Universitat de Salamanca.
"Internet és una bona oportunitat per crear nous negocis" Tenint en compte l’actual situació econòmica, què han de fer les empreses per poder subsistir? Una de les maneres de tirar endavant és innovar, això està clar. Molts creuen que innovar sempre té a veure amb la tecnologia i aquesta és important però no és la que dóna valor afegit. Innovar és, en realitat, altres maneres d’atendre els clients. Moltes vegades pensem que ja està tot inventat i que no podem desenvolupar productes o serveis nous, però aquest pensament no és cert. A Catalunya hi ha moltes empreses que hagin innovat en els últims anys? Sí, amb l’objectiu de sobreviure i tirar endavant amb èxit. Per exemple, un ramader de Girona que treballa en una granja de vaques tenia dificultats per subsistir i continuar treballant en aquest sector. Per aquest motiu va buscar un sistema en el qual els clients el financen i ell no ha de demanar diners al banc. És a dir, els clients apadrinen les vaques. El funcionament és senzill: el client elegeix una vaca, paga 1500 euros i a canvi recupera a poc a poc la inversió amb un lot de productes lactis cada setmana. A més, els padrins poden visitar les seves mascotes quan volen. Aquest és un exemple d’una empresa petita que pertany al sector primari, doncs imagina’t quantes oportunitats d’èxit hi ha en les altres activitats en general. Creu que la crisi és una oportunitat? Realment la crisi és una dificultat però també és cert que obre oportunitats. Actualment existeixen moltes institucions disposades a ajudar els emprenedors que volen muntar una empresa o bé a aquells que ja la tenen en funcionament. Per exemple, avui ens trobem a Tàrrega on el CEEI Lleida i l’Ajuntament organitzen la jornada Tàrrega dinàmica emprenedora’. Crec que jornades d’aquest tipus són molt interessants perquè serveixen per posar en comú diferents experiències i explicar els problemes en què es troba un emprenedor i com els soluciona. Durant aquest any tancaran moltes més petites i mitjanes empreses? Sí, de fet ja estan tancant. Considerem que hi ha un índex de tancament bastant important i, a més l’índex de creació d’empreses està baixant, sobretot per la baixada de la demanda i perquè el sector financer està molt malament i dóna menys suport als emprenedors. Tot i això crec que aquest no és el pitjor moment per obrir un negoci perquè l’any vinent hi haurà una major estabilitat empresarial o, si més no, una pèrdua menor en quant a percentatge. M’agradaria dir però que crear una empresa és un esforç molt gran, com tots sabem, però gairebé ningú s’arrepenteix de crear-la, de manera que és un esforç molt apassionant i gratificant. Què cal fer per no fracassar? El món dels negocis ha canviat molt, de fet els consumidors hem canviat d’una manera radical, abans gastàvem més mentre que ara vigilem més els diners, el consum era excessiu. Els consumidors tenien els crèdits a interessos molt alts i a un baix cost. Aquesta és una de les coses que la gent deixarà de fer i, per tant, la gent serà molt més reflexiva a l’hora de decidir una compra. Les empreses que siguin capaces d’oferir el producte al mateix preu que les altres però amb un valor afegit tindran més possibilitats i això es veurà reflectit en la qualitat del producte i en altres serveis que el client no espera. Així l’èxit d’un negoci és oferir un producte amb un valor afegit diferent? Sí, sobretot donar valor afegit al client. Això, sense cap dubte, s’aconsegueix sent innovador en el sentit de poder satisfer al consumidor. Cal destacar també que és millor crear un negoci per satisfer a un grup reduït de persones que satisfer a un grup gran. Per exemple, s’ha desenvolupat una pàgina web en què es mostren diferents rutes que poden fer les persones que viatgen amb Harley-Davidson, realment es tracta d’un sector petit però la iniciativa té molt èxit. Vostè és director de la revista Emprendedores des de fa 12 anys. Quin és l’objectiu principal d’aquesta publicació? Nosaltres intentem que sigui una eina ja que està enfocada tant a la gent que vol muntar una empresa com a la que gent que ja en té una en funcionament. La revista Emprendedores els ofereix informació pràctica com oportunitats de màrqueting, diferents negocis innovadors que ja estan funcionant, relacions amb proveïdors; a més conté un component de formació. Per un altre costat, el llenguatge que utilitzem no és tècnic perquè sabem que hi ha molta gent interessada en el món de l’empresa i que no té estudis específics, així que necessita informació útil i entenedora. El perfil dels lectors d’aquesta revista ha canviat amb l’actual situació econòmica? L’audiència està pujant tot i que les vendes es mantenen, això significa que hi ha més persones interessades. Pel que fa al perfil dels lectors és molt difícil conèixer-lo però sí que puc afirmar que hi ha un canvi important en el perfil dels emprenedors, abans aquests ho eren per vocació, mentre que ara ho són per obligació. Es tracta de gent amb una certa edat que s’ha quedat sense feina, que té una professió concreta i que, a més, disposa dels coneixements necessaris per crear una empresa amb la dificultat que no és la seva il·lusió ni la seva vocació. Aquest últim factor fa que les possibilitats de què tingui èxit siguin molt més baixes que les que té un emprenedor vocacional. Els emprenedors reben ajuts econòmics per muntar una empresa? Existeixen ajudes però quan es parla de muntar una empresa tothom pensa en les ajudes econòmiques i d’aquestes actualment n’hi ha poques. Abans si que la Unió Europea ajudava econòmicament a la creació d’empreses amb subvencions però actualment no. Ara hi ha un altre tipus d’ajudes que consisteixen en donar als emprenedors molta informació, assessorament i, fins i tot, allotjament en vivers d’empresa. D’altra banda, hi ha crèdits amb tipus d’interès baix o zero, tot i que són escassos. Jo crec que donar diners a una persona per muntar una empresa no és un mecanisme perquè millori la competitivitat, però donar-li formació i orientar-la ofereix una competitivitat molt més gran. De fet està comprovat que les empreses que són tutelades per l’Administració tenen un índex de fracàs molt més baix. Ja per acabar, creu que internet és una oportunitat? Sí, i tant. A internet hi ha moltes oportunitats diferents, de manera que s’ha d’estar atent als negocis que vagin sortint.
Llegit 877 vegades

Escriure un comentari


Códi de seguretat
Actualitzar